场景营城添活力 创新驱动促发展 成都数字生活消费节“开放日”活动顺利举行
作者：admin 来源：本站 发布时间：2021-06-25 20:38:13 点击：2321
在迎来党的百年华诞之际，为打响“成都新消费”品牌，掀起一轮数字消费高潮，在四川省商务厅、成都市人民政府的指导下，成都市商务局已于本月启动“品质川货”直播电商购物节系列活动（成都数字生活消费节）。作为本次消费节重头戏，6月25日，由成都市商务局主办，成都交子金融商务局特别支持的成都数字生活消费节开放日活动在成都W酒店举行。
现场，主办方围绕“电商新场景·数字新消费”这一主题，依据巨量引擎、京东、阿里巴巴、快手、映潮科技等企业和机构的大数据，结合行业协会的深度分析，以“一出好戏”的形式，从解读“云上成都印象”，到创新发布5大线上新消费榜单，全面展现成都电商行业发展新生态和建设新成果，引领和带动“幸福美好生活城市”数字消费新趋势。
“云上成都印象”解读
数读蓉城 大数据勾勒城市线上魅力
成都自古物阜民丰，千百年来商贾兴盛，在消费潮流的赛道上一路领跑，已经成为时尚达人的购物天堂和全球消费者向往的旅游胜地。作为时尚之都和网红之都，成都在线上究竟有多繁荣？有多少人通过短视频打卡和成都在“云上”相遇？
开放日上，巨量引擎代表通过平台海量数据分析调研，创新解读线上打卡成都热度、成都云旅游关注度、夜经济线上繁荣度、首店经济线上繁荣度等“云上成都印象”，展现成都消费市场的实力、潜能与趋势。
根据平台数据，2020年，成都超越上海、北京等一线城市，成为“线上繁荣度城市排行榜”首位，也是2021年“抖音用户印象最深城市”NO.1，这都是成都“网红之都”地位以及强劲线上消费活力的有力印证。
数据来源：巨量引擎《2021美好城市指数短视频与城市群繁荣度白皮书》
“场景城市的消费星概念”榜单
场景更新 7大云端生活场景彰显新消费潜力
作为年轻人最pick的亚文化之都、嘻哈之城，成都不负厚爱，不断营造新消费场景，打造圈层文化，实现流量变现，取悦和满足Z世代互联网原住民的在线消费偏好。同时，也利用云端场景的力量创造新消费需求，释放消费潜力，进一步引领消费升级。
活动现场，“场景城市的消费星概念”榜单揭晓。围绕生活、公共服务、新型数字产品等消费领域，成都首次推出7大云端生活场景品牌，发布景区云游、在线医疗、数字健身、即时配送、餐饮新零售等消费场景热力图，直观呈现成都线上线下融合的消费新趋势，构筑闲适、从容、特色鲜明的场景城市消费“星概念”。
聚焦七大云端生活场景建设，成都积极拓展数字消费新空间，发布了首批《成都市电子商务新消费场景100个机会清单》，面向社会发出场景“星品牌”合伙人招募令，积极筑巢引凤，释放城市高质量发展的“虹吸效应”。
在政府的推动、消费者和市场的选择中，成都将不断推出数字消费新场景，从打造示范场景，到提升建设极致场景，形成吸引流量的多元场景符号，塑造云端场景超级品牌，进而丰富“城市名片”。这也是对丹尼尔·西尔“场景社会学”buff的探索和应用，为本地和全球消费者创造归属感和幸福感。
“线上突围的宝藏店”榜单
慧眼挖掘 成都线上店铺生意旺
“全国最早开设的汉服实体店就开在成都文殊坊，现在他们单个网店的粉丝已破200万了。”像汉服一样，一批通过新技术、新模式、新关系满足消费者对美好生活向往的成都消费新品牌、新产品，已跟着互联网走到了全国，走向了世界，各大老字号也通过布局线上焕发生机。
活动现场，按平台消费热度发布了“全网最in的成都好物”榜单。“榻榻米定制”“原创定制汉服”“红油干拌宽面皮”等成都新品店纷纷上榜，全兴大曲、水井坊、鹃城郫县豆瓣等成都传统“老字号”通过触网也成为了YYDS。榜单不仅展现了高品质、好口碑兼具的本土“宝藏店”，也将引导更多“成都造”传统企业加速数字化转型，培育电商行业“成都e军团”。
“成都潮人秘密购物车”榜单
思维转换 发掘线上消费新趋势
“在成都，谁是网购最强者？”“当然是成都女人！”
活动发布“成都网购能力者”和“成都网购最强区”榜单，数据表明成都男人的网购金额低于全国水平5.3%，但这个缺失的份额都被成都女人补上了；双流、武侯和成华是成都网上剁手最多的区，成交金额占全城比例分别为15.5%、13.2%和7.8%。
作为1995-2009 年间出生的年轻一代，“Z世代”青年堪称“数字化原住民”，成为当前消费市场最关注的人群之一。活动发布成都“Z世代 zui宠爱”榜单，盲盒、汉服、国潮运动鞋、猫零食、男性化妆品等线上热度居高不下的新品“宠爱”上榜，不仅勾勒出年轻一代“潮人邦”“自律控”“铲屎官”“悦己派”“养生族”等多维度消费者画像和新兴生活方式，也在展示消费群体变化对电商发展模式的影响。
“幸福生活元气种草机”榜单
线上引流 电商不再只是“买买买”
新电商不仅要满足线上消费的便利与愉悦，也肩负着线上引流、场景变现的使命。在线消费也不再局限于购物，线上种草线下体验成为新的消费新趋势，越来越多的平台和企业不断创新导流方式，通过线上社交“种草”、线下分众引爆，点燃城市烟火气。
现场，主办方发布“汉服文化体验馆”“网红旅游新地标”“夜间消费新地图”“街区潮玩热门地”等多元丰富的消费场景点位榜单，集中展示成都最新潮的线上打卡新去处，满足新一代消费者们个性元气的消费需求，不断提升城市服务热力值，以尽显城市颜值吸引“异地奔现”。
“成都数字生活新消费小巨人”榜单
营造生态 多元产业与电商走向融合
美食生活推荐官“米井文化”、理想生活的5A园丁“海蒂的花园”、汉服文化传承先发者“重回汉唐”……这些耳熟能详的网红品牌是否能激发你的消费热情？
近年来，成都聚集前沿、对标先进，营造包容友好的电商发展生态，多元产业与电商深度融合，一大批耀眼的企业新星被孵化出来。到“十三五”末，成都电商交易额已突破2万亿，电商企业超4万家，网商近90万家，各类电商交易平台近100个，“小而美”的电商垂类平台遍地开花。
活动上，发布“成都数字生活新消费十大小巨人”榜单，展现成都“小而美”电商企业逆袭崛起的实力和潜力，构建本土电商行业品牌矩阵，讲好企业故事、传播品牌声音，助推具有成都消费特色和幸福生活内涵的本土品牌“C位出圈”。
成都市数字生活新消费十大“小巨人”
序号 “小巨人”称号 品牌
1 美食直播小巨人 米井文化
2 隐市花艺小巨人 海蒂的花园
3 汉服传承小巨人 重回汉唐
4 本色环保小巨人 斑布
5 高端调味小巨人 好人家
6 私享家居小巨人 丽维家
7 阅读启蒙小巨人 叫叫学院
8 美丽秘籍小巨人 美呗
9 梦幻婚礼小巨人 找我婚礼
10 社区汽后小巨人 宜行宜停
来源：成都市电子商务企业协会《2021成都“云上生活”消费小宝书》
据了解，本次系列活动持续两个月，自6月1日启动以来，截至6月18日，全市实现网络零售额达346.6亿元，同比增长28.8%，在全省占比69.8%。蒲江抖音电商直播基地正式授牌，农特产品线上持续热销，农村实现网络零售额同比增长近45%。川酒、食品、医美、文旅景点等活动线上持续开播，直播观看人次达6862万，直播交易额累计实现33.7亿元，在全省占比60.8%。“618”买买买的热度也是极为亮眼，成都乡村包裹量同比增长485%，城市包裹量又得了个全国第一。京东、国美等平台主动为成都消费者定制各项优惠活动，发放成都专属消费券突破2亿元，让全城人民都收到了我们活动一波又一波的福利。
接下来围绕“品质生活”“品质川货”2大主题，线上嘉年华活动也将继续发力，联动电商企业、直播基地、区（市）县持续推出近100场电商促消费活动，再掀起一轮数字消费高潮，再聚上一波线上消费人气，再点亮一个年中消费当红时刻！
